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连续亏损三年,当初的智能机巨头如今还能扛多

2019-09-28 09:49

原标题:连续亏损三年,当初的智能机巨头如今还能扛多久?

台湾手机厂商HTC在亏损扩大的刺痛下,不得不对产品策略进行调整。

中国的智能机市场如今已不是数年前的局势,老牌全球智能机巨头在中国市场似乎是屡屡受挫,除了苹果之外,其他品牌基本上是死的死伤的伤。摩托罗拉早已被收购,LG去年就已经退出中国市场,三星在中国的市场份额正在快速收缩,索尼数年前开始一蹶不振。这种局势之下,曾经作为智能机巨头之一的HTC,这几年里面也混得非常不如意。

本周一,HTC发布最新业绩预警称,公司2014年第一季度的营收将进一步下滑,净亏损将在新台币8.60亿元(约合2840万美元)至新台币31.1亿元(约合1.03亿美元),这已是HTC连续三个季度业绩下滑,预警还称未来将继续季度亏损。

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HTC最近表示,其在对高端智能手机进行调整的同时将扩大廉价智能机的产品种类。上周,王雪红与该公司CFO张嘉临共同接受路透社采访时说到:“去年我们的问题在于只将精力放在旗舰手机上,因而错失了市场份额巨大的中端市场。”

根据HTC官方公布的2018年Q2财报来看,收入骤降到2.206亿美元,相比于去年同期有高达58%的下降幅度,Q2季度净亏损高达6780万美元。掐指数了数,这应该是HTC连续亏损的第三年,整整十个季度里面HTC处于持续亏损状态。

据张嘉临介绍,HTC将在新兴市场和发达市场推出售价在150美元至300美元之间的手机产品,但不会扎进非常低端的手机市场,该公司的最新旗舰智能手机将很快面世。张嘉临说:“这两大推动引擎将同时发力。”

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不过此时布局中低端市场还有多大机会?能遏制住不断下滑的业绩吗?

2018年,HTC发布的旗舰产品HTC U12+,骁龙845的处理器,6英寸2880x1440像素分辨率支持DCI-P3广色域的LCD全面屏,前置双800万像素镜头,后置1200万像素广角+1600万像素长焦镜头,支持IP68级防水防尘。从硬件参数来说这绝对是一款当之无愧的期间作品,而且就使用体验来看也不差。至于硬件做工,也秉承了老牌智能机品牌的严谨稳定。理论上来说HTC U12+想要拿下市场份额应该不难。

HTC在中低端市场面临的竞争激烈。以中国市场为例,目前以“中华酷联”、小米等为代表的国产手机厂商在国内市场的份额占据国内近80%的市场份额,而国产手机的主流是在中低端市场。数据显示,3000元以下购买占比国产手机达到了70.2%,其中1000元以下占21.2%,1000元至2000元占比最多,为26.9%。

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此外,随着国内4G风暴的席卷,千元4G手机已成为众多国产手机厂商正在大力推广的终端产品,“中华酷联”的产品本季度便会相继面世。例如,来自酷派的内部数据显示,其在2014年12月至1月已经斩获超过300万的4G手机订单。相比之下,HTC目前的4G手机合约价还太高,比如中移动官网上其提供的机型价格高达5288元。

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